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2014秋冬LVMH大換血 新人新氣象１

記者方惠宗／台北報導LVMH集團最新財報顯示顧客對於奢侈品需求放緩。然而，針對重要的品牌，這家龐大的精品集團在過去一段時間裡注入人才，為時裝與皮革製品推陳出新，甚至改變品牌標誌。成效如何？精品旺季來臨，市場將見分曉。Loewe 修改品牌標誌無疑是Jonathan Anderson進入這家西班牙老字號以來最大的動作之一。 創立於1846年的馬德里，Loewe以四個大寫「L」組成的Anagram圖案是打從1970年代開始容積率任何問題免費諮詢，人們辨識這個頂級皮件品牌最直接的方式。30歲的Jonathan上任品牌創意總監之後，馬上用他年輕的眼光重新看見這家公司全新的需要。 更加簡約與流線的線條是Jonathan為Loewe皮件輪廓所帶來最大的第一項進展，我們已經看到他所重新打造、相當中性化的手袋、配件，成功展現皮件的柔軟和實用特性。同時，這些新款皮件所壓印的品牌標誌已較以往不同。 這是讓人眼睛一亮的舉措。Jonathan與巴黎藝術設計組合M／M的靈魂人物Michael Amzalag和Mathias Augustyniak從風格上改變了著名的品牌Anagram，原本的「Loewe」商標字樣也運用從英國書法家Berthold Wolpe（1905?1989）得來的靈感，重新演繹一番。 緊接著，Loewe最新概念店「Casa loewe」正式亮相。位於東京表參道1號，馬德里總店的翡翠綠簷篷被重現，瑪瑙石板頂棚、綠色的青銅框架頂棚與西班牙進口的黑色大理石巨柱，都是回顧歷史根源而來。著名陶藝大師濱田友緒（Tomoo Hamada）亦受邀以Loewe風格創作陶瓷作品於店裡販售。濃厚的文化氣息，充分反映Loewe的全新創意方向。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/2014秋冬lvmh大換血-新人新氣象-221219010.html

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